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娃哈哈的未来令人堪忧:零售界的霸主如今也走向了衰弱

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文章转载自:百度

最近娃哈哈集团创始人宗庆后又火了,源于他有一回独自一人在飞机上找座位的视频被传了出来,年过七旬的他就是这样一位自带流量的布鞋老人。如此低调、不张扬的他曾经却是中国首富,坐拥1350亿资产。他42岁开始白手起家创立了娃哈哈集团,曾带领娃哈哈成为中国第二大民营非上市公司,仅次于华为。2010年,娃哈哈创造了500亿的销售业绩,宗庆后便豪情壮志的说道要实现出1000亿的目标。然而根据娃哈哈的年度财报显示,最近的六年里娃哈哈的营业额下降十分明显,因此,目标也没有实现了。看如今,华为还在不断地崛起、发展壮大,娃哈哈在近几年却一直在走下坡路,这到底是什么缘由呢?

营销理念滞后,互联网所带来的冲击如果没有互联网的出现,娃哈哈作为民营企业的巨头,在传统零售企业中占据的市场还是很大的,地位依然是撼动不了的。但时代在发展,互联网的覆盖让电子商务成为了这个时代的新宠。然而,作为娃哈哈的集团负责人宗庆后对此不但没有重视起来,还嘲讽道“电商冲击不了娃哈哈,马云新零售纯属扯淡!” 这种新型的零售方式,给传统行业带来了巨大的冲击。统一、蒙牛、康师傅等传统零售巨头无一幸免,娃哈哈也不例外。冲击之下,很多零售企业纷纷开始自我变革,娃哈哈也加入了其中。即使娃哈哈也在不断自我突破,但始终没有跟上潮流,没有改变传统的运营模式,结果是可想而知的。

创新滞后,产品的老化
华为是一家十分重视创新、科研的企业这是大家都知道的,它每年在创新上的投入达到了总经费的30%。所以即使现在的互联网发展如此之快,华为还是依然走在电子产品行业的前端,甚至走上世界。反观娃哈哈,娃哈哈除了AD钙奶,曾经也推出了很多其他的产品,比如矿泉水、营养快线、八宝粥等。但最近的几年里,我们已经看不到娃哈哈的创新了,准确地说没有非常出色、享誉大众的创新产品。曾经伴随着80后、90后一起成长的娃哈哈日渐淡出了我们的视线。现在很多年轻人都喜欢喝什么?可口可乐、奶茶、鲜榨果汁、茶饮料。市场变化如此之快,为了抢占市场,统一推出了“小茗同学”、农夫山泉推出了“茶π”,大家都是为了迎合消费主力军—95后。而娃哈哈创新的滞后,给企业造成的是营业创收的急剧下滑,以至于会有消费者吐槽说:“娃哈哈真的太土了”。真的是让人恨铁不成钢。

消费主力的转移,从农村到城市娃哈哈曾经的消费主力来源于农村,随着这些年农村人口都往城市跑,人口逐渐减少了,消费额自然降低了。在提出从农村转移到城市的规划后,又没有很好的实施贯彻到位,面对更多的产品竞争下毫无优势,屡战屡败。那些从小喝营养快线、AD钙奶的消费者口味已经变了,除了对口感的追求外,还有品牌所代表的标签以及生活方式。“也没什么特别的原因就是不喝了,大概看起来不是很中产阶级吧。”这是一位消费者在被采访时所说的,也代表着一部分人的心理状态。

宗庆后曾说过:“实体经济是创造财富的经济,没有实体经济搞什么都搞不好。清朝末期我们就提出来要实业救国,实业不发展的话国家就不会发展,老百姓也不会富裕起来。”其实,在他创业30多年以来,始终专注自己的主业,没有投资金融、房产并不是跟不上时代的发展,而是源自于他对实体经济的一种情怀。他希望更多的年轻企业家专注实业的发展,只有实业发展做大了,中国才会更强。所以会流传这么一句话,“成也宗庆后,败也宗庆后”。

在如今哀鸿遍野的传统行业中,娃哈哈的成绩还是拿得出手的,虽然比不了华为、京东、苏宁易购等互联网企业。作为90后,我还是不希望看到陪伴着我们一起成长起来的娃哈哈日渐淡去,这是我们这一代人的青春回忆。所以希望娃哈哈还可以越走越远,毕竟是中国的一个品牌,希望我们中国自己的品牌可以越来越好,曾经最为成功的中国制造娃哈哈,现在也希望它可以华丽转身,遇到更完美的自己!
历史的巨轮是不断向前进的,要么你适应时代的发展,要么你就要被时代所抛弃、淘汰!而立之年的娃哈哈将会如何前行,值得我们期待。
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